YouTube作为全球第一大视频网站，隶属于谷歌集团旗下，是集团目前最为强劲的现金收入来源之一。YouTube 平台有报头式广告 （Masterhead ）展示广告（Display）搜索广告（Search Ad）等，下面就和我一起看看吧！
Masthead Ads 报头式广告：
打开YouTube，占地面积最大，最醒目的就是报头式广告了。这种黄金地段的广告占据着首页最显眼的位置，让观众很难错过。谷歌推荐最佳效果的视频尺寸为16:9，清晰度为1920 x 1080或更高。如果你想要投放这种广告，需要至少提前48小时将视频提交给谷歌广告团队进行审核。短于48小时，可能会造成延迟。具有手机端，电脑端等多种投放方式。
报头式广告和传统的YouTube广告不一样，是不能用Google Ads平台来自主投放的，而需要通过与谷歌官方广告部门联系购买。
收费标准：每天固定费用 (CPD, fixed cost-per-day ) 或按照每千次曝光收费(CPM)。这种广告类型比较适合预算充足的大企业/品牌来做营销。
Display展示广告
如果您不想在视频中投放广告，那么展示广告是您最好的选择。 广告会显示在视频的右侧和视频建议列表的上方(见下图红圈)。对于活跃用户，此广告也可能会显示在播放器下方。这种广告形式只适用于桌面端。
展示广告并不是YouTube广告中最突出的类型。 如果用户只对观看他们当前正在观看的视频感兴趣，则可以完全绕过您的广告。 但如果希望提高转化率，这也是一个不错的选择。 用户选择点击你的展示广告时，意味着他们已经感兴趣，因此可能更容易转换。
收费标准：按点击收费/千次曝光/转化来收费
叠加广告（In-video Overlay Ads）
半透明的重叠式广告，显示在视频的底部20％部分出现，这类广告比较显眼，有些客户认为这种广告比较招用户反感，不太希望自己的品牌出现。另外有些广告主认为这个广告位很好，只要内容做的吸引人，对于点击和曝光是有帮助的。这就需要企业主把握好广告受众群体和推广的产品的相关性， 并且在广告里显示有用的价值信息，才能将这种消极反应降低。
尺寸要求468×70，大小为150Kb的图片（Gif、PNG、JPG等），同样只适用于桌面端。
收费标准：按点击收费/千次曝光/转化来收费。
Skippable Video Ads (可跳过的插播式视频广告):
这是我们经常看见油管广告形式。可跳过的视频广告意味着观看者可选择在5秒后跳过广告，广告最长为6分钟。
如果你也经常看到这种广告，一定也经常跳过吧？这就需要企业主非常用心地设计这广告视频的前5秒 – 如何在这5秒内，巧妙地吸引住观众眼球，WayUP360的YouTube广告业务，可以帮你把视频素材剪辑成适合这类广告形式的视频。
这类YouTube广告对商家来说，性价比也友好。如果5秒后广告被跳过，同时观看时长小于30秒的话，YouTube是不会收取广告费的。
收费标准：可按照每次观看费用(CPV)来竞价付费，或者“目标每千次展示费用”(Target CPM)、“目标每次转化费用”(Target CPA)来付费。
TrueView视频插播广告
TrueView 出现在主视频之前，期间或之后插入都可以，这些广告通常适合宣传品牌。
观看者会看到前五秒，然后可以选择“跳过”，所以您越快吸引他们并让他们产生继续观看的兴趣，效果就会越好。如果观看者在 30 秒之前跳过，或者在广告持续时间(如果少于 30 秒)前跳过，则不收费，尽管有76％的消费者反射性地跳过了这些广告， 但您至少可以确定预算是花在感兴趣的观众上。 其次，由于TrueView广告是不受时间限制的，这意味着您可以尝试使用不同的广告素材格式。
Non-Skippable Video Ads (不可跳过视频广告):
顾名思义，这类广告不可跳过，只有在整个广告完全播放后，才能观看主视频。这些广告可出现在主视频播放前、播放中或播放后。广告时长为15-20秒。
不可跳过的广告好处是既然无法跳过，有些用户便会去观看你的YouTube广告。如果广告的内容做的吸引人，再加上投放到了适合的观众面前，他们就有可能点击屏幕链接，前往官网了解更多相关内容。
收费标准：按千次曝光来收费。
Search Ads (搜索类广告)
搜索广告是一种用户输入关键字后，出现在搜索结果中带有Ad角标的视频广告。
收费标准：按点击收费，只有用户点击广告后才收费，曝光是不收费的。
那么了解了YouTube都有哪些广告形式了以后，我们一起来看看谷歌都提供了哪些官方工具可以协助我们制作YouTube广告
YouTube Video Builder
谷歌官方推出的视频制作工具，免费，小白友好。
可以使用库中的音乐作为配乐，将静态的图片、文本或logo直接制作成动画，根据素材和想传达的内容从提供的排版里自由选择， 并且可以定制颜色和字体，导出一段短视频素材。
YouTube 广告样板工具
查看广告在 YouTube，全屏，移动或桌面的不同格式下的展示效果。
上传视频，并命名，系统会根据视频长度，自动选择格式，或者您需要手动设置不可跳过或六秒插播广告的TrueView。
点击“查看广告样板”之后，您的视频就会自动在 YouTube 观看屏幕上播放。在屏幕顶部，您可以在不同设备之间切换，可以是笔记本电脑，移动横屏或移动竖屏。
选择格式之后，您可以通过链接或电子邮件直接分享您的广告样板，或者下载视频的一个版本，并将其添加到展示中。将在几分钟内交付您的广告样板。
2020年疫情的影响，大部分传统媒体或多或少都受到了影响。而线上YouTube不仅在观看量反而有着大幅度增加，YouTube广告也得到越来越多全球商家的青睐。
WayUp360将会在下一期发布一篇关于YouTube广告投放技巧和广告投放优势，有兴趣的朋友敬请期待。
ZoeH居住在纽约地区，是WayUp360的数字营销专员（Digital Marketing Specialist）,擅长于Google Ads ,Google SEO, 网站设计和搭建，内容撰写和品牌建设！ 自2018年以来，Zoe以她的专业性服务超过100+客户！