WayUp360企业品牌推广营销流量课堂(04-01-2021):如何准确利用Youtube平台做广告? 广告都有哪些形式?

YouTube作为全球第一大视频网站,隶属于谷歌集团旗下,是集团目前最为强劲的现金收入来源之一。YouTube 平台有报头式广告 (Masterhead )展示广告(Display)搜索广告(Search Ad)等,下面就和我一起看看吧!


Masthead Ads 报头式广告:

打开YouTube,占地面积最大,最醒目的就是报头式广告了。这种黄金地段的广告占据着首页最显眼的位置,让观众很难错过。谷歌推荐最佳效果的视频尺寸为16:9,清晰度为1920 x 1080或更高。如果你想要投放这种广告,需要至少提前48小时将视频提交给谷歌广告团队进行审核。短于48小时,可能会造成延迟。具有手机端,电脑端等多种投放方式。


报头式广告和传统的YouTube广告不一样,是不能用Google Ads平台来自主投放的,而需要通过与谷歌官方广告部门联系购买。


收费标准:每天固定费用 (CPD, fixed cost-per-day ) 或按照每千次曝光收费(CPM)。这种广告类型比较适合预算充足的大企业/品牌来做营销。



Display展示广告

如果您不想在视频中投放广告,那么展示广告是您最好的选择。 广告会显示在视频的右侧和视频建议列表的上方(见下图红圈)。对于活跃用户,此广告也可能会显示在播放器下方。这种广告形式只适用于桌面端。


展示广告并不是YouTube广告中最突出的类型。 如果用户只对观看他们当前正在观看的视频感兴趣,则可以完全绕过您的广告。 但如果希望提高转化率,这也是一个不错的选择。 用户选择点击你的展示广告时,意味着他们已经感兴趣,因此可能更容易转换。


收费标准:按点击收费/千次曝光/转化来收费



叠加广告(In-video Overlay Ads)


半透明的重叠式广告,显示在视频的底部20%部分出现,这类广告比较显眼,有些客户认为这种广告比较招用户反感,不太希望自己的品牌出现。另外有些广告主认为这个广告位很好,只要内容做的吸引人,对于点击和曝光是有帮助的。这就需要企业主把握好广告受众群体和推广的产品的相关性, 并且在广告里显示有用的价值信息,才能将这种消极反应降低。


尺寸要求468×70,大小为150Kb的图片(Gif、PNG、JPG等),同样只适用于桌面端。


收费标准:按点击收费/千次曝光/转化来收费。


Skippable Video Ads (可跳过的插播式视频广告):


这是我们经常看见油管广告形式。可跳过的视频广告意味着观看者可选择在5秒后跳过广告,广告最长为6分钟。

如果你也经常看到这种广告,一定也经常跳过吧?这就需要企业主非常用心地设计这广告视频的前5秒 – 如何在这5秒内,巧妙地吸引住观众眼球,WayUP360的YouTube广告业务,可以帮你把视频素材剪辑成适合这类广告形式的视频。

这类YouTube广告对商家来说,性价比也友好。如果5秒后广告被跳过,同时观看时长小于30秒的话,YouTube是不会收取广告费的。

收费标准:可按照每次观看费用(CPV)来竞价付费,或者“目标每千次展示费用”(Target CPM)、“目标每次转化费用”(Target CPA)来付费。


TrueView视频插播广告


TrueView 出现在主视频之前,期间或之后插入都可以,这些广告通常适合宣传品牌。


观看者会看到前五秒,然后可以选择“跳过”,所以您越快吸引他们并让他们产生继续观看的兴趣,效果就会越好。如果观看者在 30 秒之前跳过,或者在广告持续时间(如果少于 30 秒)前跳过,则不收费,尽管有76%的消费者反射性地跳过了这些广告, 但您至少可以确定预算是花在感兴趣的观众上。 其次,由于TrueView广告是不受时间限制的,这意味着您可以尝试使用不同的广告素材格式。



Non-Skippable Video Ads (不可跳过视频广告):

顾名思义,这类广告不可跳过,只有在整个广告完全播放后,才能观看主视频。这些广告可出现在主视频播放前、播放中或播放后。广告时长为15-20秒。

不可跳过的广告好处是既然无法跳过,有些用户便会去观看你的YouTube广告。如果广告的内容做的吸引人,再加上投放到了适合的观众面前,他们就有可能点击屏幕链接,前往官网了解更多相关内容。

收费标准:按千次曝光来收费。

Search Ads (搜索类广告)


搜索广告是一种用户输入关键字后,出现在搜索结果中带有Ad角标的视频广告。


收费标准:按点击收费,只有用户点击广告后才收费,曝光是不收费的。



那么了解了YouTube都有哪些广告形式了以后,我们一起来看看谷歌都提供了哪些官方工具可以协助我们制作YouTube广告


YouTube Video Builder


谷歌官方推出的视频制作工具,免费,小白友好。


可以使用库中的音乐作为配乐,将静态的图片、文本或logo直接制作成动画,根据素材和想传达的内容从提供的排版里自由选择, 并且可以定制颜色和字体,导出一段短视频素材。

链接:https://create.withgoogle.com/intl/zh-cn/tools/youtube-video-builder


YouTube 广告样板工具


查看广告在 YouTube,全屏,移动或桌面的不同格式下的展示效果。


上传视频,并命名,系统会根据视频长度,自动选择格式,或者您需要手动设置不可跳过或六秒插播广告的TrueView。


点击“查看广告样板”之后,您的视频就会自动在 YouTube 观看屏幕上播放。在屏幕顶部,您可以在不同设备之间切换,可以是笔记本电脑,移动横屏或移动竖屏。

选择格式之后,您可以通过链接或电子邮件直接分享您的广告样板,或者下载视频的一个版本,并将其添加到展示中。将在几分钟内交付您的广告样板。


链接:https://create.withgoogle.com/intl/zh-cn/tools/youtube-mockup

2020年疫情的影响,大部分传统媒体或多或少都受到了影响。而线上YouTube不仅在观看量反而有着大幅度增加,YouTube广告也得到越来越多全球商家的青睐。

WayUp360将会在下一期发布一篇关于YouTube广告投放技巧和广告投放优势,有兴趣的朋友敬请期待。

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