对于那些发现自己负责 Google Ads的人来说，他们需要做出很多关于广告投放的决策。其中之一是在最大化点击次数和最大化转化次数的策略之间进行选择。

您想最大限度地提高转化率，对吗？毕竟，这是更重要的成功衡量标准——如果点击没有带来有意义的行动，那么点击就没有多大意义。

但仔细观察就会发现，在最大化点击次数和最大化转化次数之间做出选择并不是那么简单。每种策略都有其优缺点，通过努力了解细节，您可以确保您的资金尽可能多地使用，并实现尽可能多的回报。

因此，对于那些寻求 Google Ads 支持的人来说，让我们仔细研究一下这两种策略，以及何时最好采用它们。

最大化点击次数与最大化转化次数

“最大化点击次数”是一种出价策略，旨在帮助您在给定预算和广告系列参数的情况下获得尽可能多的点击次数，而“最大化转化次数”是一种旨在帮助您在给定预算和广告系列参数的情况下获得尽可能多的转化次数的出价策略。

这两种策略之间存在一些关键差异：

最大化点击次数允许您设置最高每次点击费用 (CPC)，而最大化转化次数则不能。

与最大化点击次数相比，最大化转化次数可能会花费更多（通常是全部）每日预算。

最大化点击次数不会考虑超出您设置的基本参数的点击的质量或相关性，而最大化转化使用机器学习来寻找和确保最佳。

简而言之，最大化转化与质量有关，最大化点击与数量有关。

为什么选择最大化点击次数？

您的企业是否希望建立自己的品牌而不是明确地进行销售？最大化点击次数策略非常适合提高品牌知名度，帮助您让尽可能多的人看到您的品牌。

在某些方面，最大化点击次数出价策略还提供比最大化转化次数策略更高级别的控制。您可以设置每次点击费用的最高出价，以防止算法决定在一次点击上花费巨额资金。将此与精确设计的关键字和位置策略相结合，您可以在其中准确指定您希望哪些人看到您的 Google Ads，并且最大限度地提高点击次数可以使您的预算延伸得惊人。

最大化点击次数的风险通常也低于最大化转化次数的风险。虽然最大化点击次数策略在您设置的基本参数下运行，但最大化转化次数依赖于 Google 随着时间的推移构建的复杂算法。如果您每天没有产生足够的转化，Google 将没有足够的信息来使最大化转化策略发挥作用。更糟糕的是，如果你得到垃圾邮件转换，谷歌将建立一个基于不良信息的算法。

当您对最有效的关键字或位置不是很有信心时，最大化点击次数策略可能会失败，因为这可能会导致您从最便宜的地方收到大量不相关的点击。

为什么选择最大化转化？

您的企业是在网上建立的吗？您每天都通过互联网销售产品吗？您是否有足够的经验自信地设定 KPI？如果您对所有这些问题的回答都是肯定的，那么最大化转化可能是您的最佳策略。

谷歌这样描述其最大化转化策略：“最大化转化会自动设置出价，以帮助您在花费预算的同时为您的广告系列获得最多的转化。它使用先进的机器学习来自动优化出价，并提供拍卖时间出价功能，为每次拍卖量身定制出价。”

最大化转化在您的广告系列参数范围内运作，为最有可能以转化结束的点击出价。此解释中“在花费预算时”的部分一开始可能不会让您眼前一亮，但它很重要。此策略的目标是花费尽可能多的每日预算以确保转化，并且您无法设置每次点击费用限制，因此如果 Google 算法非常有信心特定点击会转化，它可能会花费相当多的时间咬它。但是，您可以说明您愿意为一次转化支付多少费用。

最大化转化率策略还需要比最大化点击率更大的知识库。如果您不知道在给定的一天或一周内您要实现的确切转化次数，您至少应该从最大化点击次数策略开始，使用它在至少几个过程中定义这些参数几周，最好是一个月。一旦您确定了一个合理的转化目标，您就可以切换到最大化转化。

确定最适合您的策略

最大化点击次数和最大化转化次数都是有效的 Google Ads 策略，只要以正确的方式使用它们。通常，最大化点击次数应该是您的起点，并且一旦您建立了必要的知识基础，就应该使用最大化转化。在进行转换之前，我们始终建议运行 A/B 测试，看看 Google 是否有足够的信息来提高您的回报。

最大限度地提高您的点击次数和转化次数，您就可以最大限度地提高您的在线形象。

如果你对谷歌广告投放策略还有其他任何疑问，可以随时联系我们！

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VikaZ居住在纽约地区，是WayUp360的数字营销专员（Digital Marketing Specialist）,擅长于社交媒体运营推广， 网站登录页设计和搭建，内容撰写和品牌建设！ 自2018年以来，Vika以她的专业性服务超过100+客户！