2021 年对广告商来说是重要的一年，因为他们应对了 COVID-19 危机的影响以及日益增长的数据隐私问题。
那么，广告商在策略，挑战和广告支出方面的表现究竟如何？为了帮助您为 2022 年战略做好准备，我们收集了 27 项统计数据。
您将了解广告商目前正在利用哪些策略，他们计划投资哪些策略，以及他们在 2022 年面临和可能面临的挑战。
当前的广告策略
84% 的营销公司开展营销活动，42% 的受访者将广告产品推广作为他们的主要目标之一。
今年，线下印刷广告对营销人员来说不是一个优先事项，只有 19% 的营销人员利用它。它也是广告商最不有效的渠道之一。
Paid social是营销人员的付费渠道主要渠道之一！
在基于帐户的营销(ABM) 方面，付费广告是营销人员使用的三大策略之一，仅次于创建自定义内容和确定目标联系人/角色。
2021 年，21% 的营销人员计划首次利用付费社交。
到 2022 年，大约 66% 的广告商计划通过以下方式应对数据贬值：1) 学习如何以保护隐私的方式利用他们的数据，2) 要求合作伙伴提高数据透明度，并探索人工智能的采用和试验。
广告商计划利用 AI 进行隐私安全定位、识别准备好转换的受众以及动态创意优化
广告挑战
在过去两年中，数据隐私已成为消费者和营销人员最关心的问题。2020 年，我们面临第三方 cookie的死亡，Chrome 阻止了此类数据跟踪。2021 年 9 月，苹果宣布IOS 15 更新将影响营销人员跟踪用户行为的能力。
所有这些都转化为付费媒体的挑战，下面列出的许多挑战都与数据隐私有关：
65% 的广告商对其创意资产充满信心，而只有 26% 的广告商对其定位能力充满信心，而只有 10% 的广告商对媒体充满信心。
87% 的广告商认为，由于数据隐私问题和政策，如今传统的定位和跟踪方法面临风险。
64% 的广告商担心消费者对他们的广告失去信任，这会导致品牌忠诚度下降。(福雷斯特)
大多数广告商 (91%) 认为，消费者希望获得更多个性化和引人入胜的广告。然而，87% 的广告商表示，更严格的数据隐私实施使得扩展个性化广告体验变得更加困难。
85% 的广告商表示他们拥有大量数据，但很难找到保护隐私的方式来使用这些数据。(福雷斯特)
2021 年，美国广告商在互联网广告上的支出为 1532 亿美元，比电视广告多 810 亿美元。
广告支出和预算
2021 年，美国广告商在互联网广告上的支出为 1532 亿美元，比电视广告多 810 亿美元。
付费媒体是广告商计划在明年分配营销预算的首要位置。（不是另一种营销报告状态）
在传统广告支出收缩 15.7% 的推动下，总广告支出同比下降 1.2%。（电子营销人员）
B2B 数字广告预计将在 2022 年达到 126 亿美元。（Statista）
对2022年的展望
随着数据隐私成为围绕付费媒体对话的重要组成部分，最近的数据表明，未来的重点是寻找隐私友好的方式来定位用户和跟踪性能。
到 2022 年，大约 66% 的广告商计划通过以下方式应对数据贬值：1) 学习如何以保护隐私的方式利用他们的数据，2) 要求合作伙伴提高数据透明度，并探索人工智能的采用和试验。(福雷斯特)
广告商计划利用 AI 进行隐私安全定位、识别准备好转换的受众以及动态创意优化 (DCO)。
大约 18% 的广告商计划从印刷广告和直邮业务中剥离
一些广告商还将剥离实体广告，例如标牌和广告牌。
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ZoeH居住在纽约地区，是WayUp360的数字营销专员（Digital Marketing Specialist）,擅长于Google Ads ,Google SEO, 网站登录页设计和搭建，内容撰写和品牌建设！ 自2018年以来，Zoe以她的专业性服务超过100+客户！