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WayUp360公司营销流量课堂(10-18-2021)Tiktok有几种广告形式?美国公司如何使用TikTok广告进行推广!

Updated: Nov 10, 2022




TikTok的25+亿用户平台仅提供视频内容,已经成为广告机会的聚宝盆,而企业可以借助TikTok的新自助式营销平台来站稳脚跟。


无论您是试图吸引网站访问量,增加销售量还是推出新产品,针对性强且富有创意的广告系列都可以产生巨大的效果。但是,弄清楚如何操纵这样一个独特的营销平台可能是艰巨的。


在本文中,您将了解有关TikTok广告。TikTok广告的不同类型以及如何在不同场景中使用。



什么是TikTok?


TikTok是一个视频共享社交网络,允许用户创建和共享的短视频平台。但是,它最初于2016年9月作为中文版本“抖音”发布上线。现在,它可以通过Google Play服务和App Store在全球155个国家/地区使用。



谁在使用TikTok?



如果您的受众是Z世代资金充裕的受众,则您的品牌能够很好地与TikTok广告相结合。美国的大多数TikTok用户年龄在10到39岁之间(占78.4%)。但是活跃用户并不仅限于该年龄段。剩余的21.6%在40到50+之间!



TikTok用户之所以有所不同,是因为每个人都有亚文化-从#dogtok到#businesstok。通过其定位技术,TikTok广告可以帮助您找到合适的市场,设计广告内容并实现目标。


在2019年初,TikTok推出了其广告平台的测试版。从那以后,诸如Grubhub,Nike,Fenty Beauty和Apple Music之类的大品牌开始在TikTok上做广告,推广独特的广告系列。




Q:TikTok广告有哪些形式?


① 内置广告


这些类型的TikTok广告会在用户滚动浏览“For you”页面时显示。它们可以长达60秒(尽管TikTok建议9至15秒),并且用户可以喜欢,评论和分享此广告。它们也是全屏且可跳过的。制作此类广告的品牌还可以包含一个链接到着陆页的号召性用语按钮,这是一项有益的功能,如果您的目标是增加网站流量和销售量。


Too Faced通过其Lip Plumper Extreme In-Feed广告以无缝且引人注目的方式利用了这种广告类型。



② 顶视图广告


这些“视频优先格式”广告的时长为60秒,并在用户打开TikTok应用后立即显示。该广告是全屏的,具有声音和自动播放功能。广告商还可以在广告中包含号召性用语按钮。这些广告是保证覆盖率的好方法,因为用户在打开应用后会很快看到它们。


Experian使用这种广告格式来推广他们的应用程序,并将用户吸引到其FICO得分登陆页面。



③ 品牌接管广告


用户打开应用程序后,这些全屏广告会立即显示在FYP上。它们可以使用3到5秒的视频或3秒的图像来创建,并可用于将用户引导至Hashtag Challenge或目标网页(取决于品牌的广告系列目标)。用户每天只能看到一个品牌接管广告,这意味着竞争减少了,但价格却有些昂贵。


TikTok使用此广告类型来宣传,点击后用户将被定向到广告中具有影响力的页面。



④ 品牌「Hashtag」挑战广告


这些是赞助的主题标签挑战,位于TikTok的“发现”页面的顶部。这种广告形式可帮助广告客户实现更高的参与度(平均为8.5%),并鼓励用户生成内容。


它们的工作方式如下:


1、用户点击品牌的标签挑战广告

2、他们被带到“品牌挑战”页面,其中包含挑战/挑战规则的描述,品牌徽标以及品牌网站的链接

3、用户使用您的主题标签根据您的挑战创建自己的TikTok内容

例如,elf Cosmetics发起的#eyeslipsface挑战。您可以在上方看到他们的用户生成的内容。用户展示了他们的作品,并使用了一首名为“ Eyes.Lips.Face”的歌曲。就有机会赢取价值250美元的elf Cosmetics化妆品和护肤品。该活动最终成为TikTok上传播最广的活动,将近500万用户参与了这项挑战,并获得了60亿次观看。



⑤ 品牌效应


与Snapchat和Instagram这些平台类似,品牌可以在TikTok上创建可共享的贴纸,滤镜和特殊效果以自我宣传。品牌通常会将这种广告格式与其他TikTok广告结合使用。


滤镜和特效在TikTok用户中很流行,这意味着为您的品牌创建滤镜和特效可以吸引更多用户生成并增加参与度。


PUMA创造了品牌效应,并与#hashtag挑战相结合,以在#FlashOfFuture下推广其Future Flash收藏。该活动获得了5.875亿次观看。



⑥ 与红人合作


尽管这不是TikTok广告类型,但您的品牌可以肯定与红人合作,来制作TikTok广告并达到您的广告目标。TikTok的红人专注于创造有质量的、吸引人的内容,而其粉丝则向他们寻求最新的潮流趋势、技巧和产品推荐。如果他们的目的与您一致,那么将为您提供绝佳的合作机会。



如此庞大的流量和用户群体,对于任何企业和公司来说都不容忽视,而又该怎么利用TikTok,实现更高效的商业化变现呢?


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