一夜爆红全球的Clubhouse 是如何火起来的?企业品牌商能用Clubhouse营销推广么?

Updated: Apr 2

最近朋友圈被一个叫Clubhouse的 社交APP刷屏了。仿佛一夜之间,这款原本名不见经传的产品突然爆红,跪求邀请码也成了近期许多社交群组里的重要话题!


Clubhouse 是一款怎样的软件?

简单来说这是一款只能实时语音、不能文字聊天的社交工具。你可以邀请朋友展开一场语音聊天,也可以加入好友正在参与的聊天。这款软件参与者分为“话题发主持者,“等待发言人”以及“普通听众‘’,后两者不能直接发言,但可以通过举手的方式申请发言机会,从旁听者转换为发言者。

你可以在这里查看好友正在参与的聊天,或者发起新聊天!


除了邀请和追踪熟人,Clubhouse 也给了你发现新朋友和新领域的机会。在加入 Clubhouse 后,系统会邀请你根据个人兴趣关注各类俱乐部(Club),其中包含语言学习、个人兴趣、知识拓展、文化艺术等,这些俱乐部会不定期举办各种线上交流,你可以参与其中,聆听来自不同领域的声音。此外,Clubhouse 还内置了一个简单的日历系统,用于标记已经预订了开场时间的聚会。


另外Clubhouse目前唯一的注册方法是受现有用户邀请,先下载Clubhouse,并申请帐号守株待兔,等到正好有用户认识你,又愿意发出邀约,可以晋升身Clubhouse会员小圈子。

由于每个现有的用户仅有两封邀请函,因此能够获邀成为成为Clubhouse用户则代表:你有朋友(误)。这种玩法非常明显的采用的饥饿营销手段,通过邀请制让很多人分发邀请码达到了短期内惊人的爆炸性效果,感觉你不玩你就OUT 了!


Facebook,Gmail,IG等初创时都曾用过邀请制来达到快速增长,但是Clubhouse在饥饿营销的基本玩法上,增加了三种新的IDEAS!


限量邀请!现有用户只能邀请两个朋友成为新用户。极限量邀请额让现有用户只能邀请身边亲近朋友加入。而朋友间在现实生活中有联系,让“场外讨论”变得更容易与有趣。

邀请基于手机号码,而不是电子邮件地址。就算有不太熟悉的朋友开口索取邀请码,用户亦会因限量而婉拒,有助于邀请更亲近的朋友。

社交族谱 ,Clubhouse基于邀请制来建立与Facebook与Twitter完全不同的社交族谱体系,Clubhouse内能查看某人获谁邀请,邀请人就被戏称为 ‘’上线‘’。向上追溯的资讯能够引流,提升整段关系的曝光率。



特别设计的邀请制下,Clubhouse自然出现会员的“优越感‘’,展现小圈子意识,建立会员之间彼此之间的亲密感,以及身为会员的满足感。这些情绪会建立顾客忠诚度,提升平台黏性!

简言之,Clubhouse 就是一个完全基于语音的社交工具,不能打字,也没有朋友圈,Clubhouse 里唯一能做的事情就是自己发起一场实时语音聊天,或者加入别人发起的交流。


从市场营销角度看Clubhouse有前途么?

答案是肯定的

根据俱乐部的基本生态圈子,Clubhouse接下来会对优质内容进行质量分发和极度删选,允许话题发起者直接向听众收费,为后续源源不断的内容生产提供核子动力。

如此一来,可以想象更专业的内容提供者将进驻俱乐部,完全开放的生态系统,有助生态变得更健康,话题发起者将提供更多有价值资讯。


当Clubhouse是一个社交平台,甚至一个直播互动平台,例如时尚类KOL网红大V在使用某种产品的特色和某种生活质量的提高,那提供这种产品的电商客户的营业额会不会提升?旅游KOL网红分享过往异国风情经历,肯定会“故意不经意提起”某酒店的豪华总统房套餐呢?

目前Clubhouse不是一个能够直接盈利的平台,但能否让内容病毒式传播,以及持续的传播力,持续破圈能力,是决定这个平台是否有更加广阔空间的关键!





277 views0 comments
Ready to know more? Let's connect!

CONTACT

      38-08 Union St, Ste 9D, Flushing, New York, 11354

      718-734-2339 / 646-929-3011

      Info@WayUp360.com

  • Wechat2
  • Facebook
  • Instagram
  • LinkedIn
  • YouTube

© 2021 All Rights Reserved | WayUp360