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WayUp360企业品牌推广营销流量课堂(08-02-2021)如何通过博客进行内容营销? 它对搜索引擎优化SEO有何帮助?


搜索引擎优化 SEO 对营销人员来说非常重要。当您优化您的网页(包括您的博客文章)时,您正在使您的网站更容易被搜索引擎(如 Google)查找您的产品或服务的潜在客户看到。

但是您的博客内容真的有助于您的企业在搜索引擎上的有机自然排名吗?


在本文中,您将找到这个问题的答案以及更多内容。准备好深入探索博客 SEO 世界,影响它的因素以及针对搜索引擎优化博客内容的技巧。



写博客对 SEO 有帮助吗?

博客通过将您的网站定位为客户问题的相关答案来帮助提高网站 SEO 质量。使用各种页面 SEO 策略的博客POST可以为您提供更多在搜索引擎中排名的机会,并使您的网站对访问者更具吸引力。


尽管很明显博客内容确实有助于您的搜索引擎优化,但如果您不知道从哪里开始,Google 的许多算法更新可能会使发布正确类型的博客内容变得棘手。一些博客排名因素经受住了时间的考验,而另一些则被认为是“老派”。以下是一些可以直接或间接影响博客搜索引擎优化的首要因素。


专业提示:根据经验,花时间了解每个因素的作用,但不要试图一次全部实施。它们每个都有特定的用途,应该用于满足您博客的特定 SEO 目标。



影响博客搜索引擎优化的因素


1. 停留时间

虽然停留时间是谷歌的间接排名因素,但它是用户体验的关键因素—我们知道,在 SEO 方面,用户体验是王道。停留时间是读者在您的博客网站页面上停留的时间长度。从访问者在 SERP 中点击您网站的那一刻起,到他们退出页面的那一刻,都被视为停留时间。这个指标间接地告诉像谷歌这样的搜索引擎你的内容对读者的价值。他们在页面上花费的时间越长,它与他们的相关性就越大,这是有道理的。


然而,这个指标是 SEO 的间接指标是有原因的——它完全是主观的。搜索引擎算法不知道您的内容策略。您的博客可以专注于只需一两分钟即可阅读的简短内容。您还可以在博客文章的开头包含相关信息,以提供最佳的读者体验,这意味着在页面上花费的时间更少。所以是的,停留时间会影响搜索引擎优化,但如果它对你的内容策略没有意义,不要操纵你的内容来改变这个指标。


2. 页面速度

我们之前提到过,您博客上的视觉元素会影响页面速度,但这并不是唯一可以移动指针的东西。不必要的代码和插件的过度使用也会导致博客网站缓慢。删除垃圾代码可以帮助您更快地加载页面,从而提高页面速度。如果您不确定如何查找和删除垃圾代码,请查看HTML-Cleaner。这是一个易于使用的工具,不需要编码知识。它只是向您显示不必要的代码,并让您通过单击按钮将其删除。


我还建议您清点您的博客站点插件。决定哪些是您需要保持博客日常运行的,哪些是作为临时问题的修复程序安装的。影响您网站前端的插件对页面速度构成威胁,而且很有可能您可以卸载比您想象的更多的这些插件,以提高您的整体网站速度。


3. 移动响应

谷歌在美国一半以上的搜索流量来自移动设备。在个人层面上,您的博客网站可能会遵循相同的趋势。没有办法解决它 - 优化您的移动博客网站是影响您的 SEO 指标的一个因素。但是,针对移动设备优化网站究竟意味着什么?行业的经验法则是让事情变得简单。如今,大多数网站主题已经适合移动设备,因此您需要做的就是在此处调整 CTA 按钮并在此处放大字体大小。然后,通过查看您的Google Analytics 仪表板并定期运行移动网站速度测试,密切关注您的网站在移动设备上的表现


4. 索引日期

搜索引擎旨在提供最相关和最准确的可用信息。搜索引擎在确定相关和准确内容时使用的一个因素是搜索引擎索引内容的日期。索引意味着搜索引擎找到内容并将其添加到其索引中。稍后,当用户搜索与索引页面相关的关键字时,该页面可以被检索并显示在 SERP 中。


对这个 SEO 因素产生积极影响的一种方法是实施历史优化策略。这种策略适用于已经建立了几年并且已经拥有相当数量内容的博客。通过使用新的观点和数据更新这些旧帖子,您将能够显着影响您的博客搜索引擎优化,而无需创建大量新内容。站点爬虫将重新索引页面 - 考虑到更新的内容 - 并为其提供另一个在 SERP 中竞争的机会。这确实是双赢的。


5. 近期数据

最近的数据是 SEO 的另一个间接排名因素,应该包含在博客文章中。最近的数据为访问者提供了相关且准确的信息,从而带来积极的读者体验。当您包含指向具有原始,最新数据的可靠站点的链接时,您就是在告诉搜索引擎该站点对您的读者有用且相关(这对其他站点来说是一个加分项)。您还告诉搜索引擎此类数据在某种程度上与您发布的内容相关。随着时间的推移,您的读者会开始欣赏可以使用其他指标(例如增加页面停留时间或降低跳出率)来确认的内容。



如何为搜索引擎优化公司博客内容


1. 确定您博客的目标受众

无论您的博客针对哪个行业,您都需要识别将阅读您的内容的主要受众并与之交谈。了解您的受众是谁以及当他们点击您的文章时您希望他们做什么将有助于指导您的博客策略。


2. 进行关键词研究

现在您已经选择了目标受众,是时候找出您的读者想要消费的内容了。如果您不从策略开始,关键字研究可能是一项艰巨的任务。因此,我建议从您的博客将涵盖的主题开始,然后从那里扩展或缩小您的范围。如需深入的教程,请查看我们的关键字研究操作指南


3. 添加视觉效果

像谷歌这样的搜索引擎重视某些关键字的视觉效果。图片和视频是出现在搜索引擎结果页面上的最常见的视觉元素之一。为了在图像或视频片段中获得令人垂涎的位置,您需要设计创意图形,使用原始照片和视频,并为博客文章中的每个视觉元素添加描述性替代文本。


替代文字是决定您的图像或视频是否出现在 SERP 中以及出现的高度的主要因素。替代文本对于屏幕阅读器也很重要,以便视障人士在您的博客网站上消费内容时有积极的体验。


4. 写一个吸引人的标题

您的博客文章的标题是读者在遇到您的文章时会看到的第一个元素,它会严重影响他们是点击还是继续滚动。一个引人入胜的标题使用数据,提出问题或以好奇心引导来激起读者的兴趣。


根据Coscheduler 的 Headline Analyzer,一个吸引人的标题的元素包括力量,情感,不寻常和常见的词。以正确的比例,博客标题中的这些类型的词会吸引读者的注意力并将他们留在页面上。


这是一个吸引人的标题示例,其 Coschedule Headline Analyzer 得分为 87:


这位流行时尚专家称,完美的连衣裙具有 3 个要素

  • 黄色突出显示的是常用词。它们对读者来说很熟悉,并且不会与 SERP 中可能出现的其他标题偏离太远。

  • 根据 Coschedule 的说法,“专家”是一个情绪化的词。在这个例子中,专家这个词与读者建立了信任,并告诉他们这篇文章具有权威的观点。

  • 紫色词是强力词——这意味着它们能吸引读者的注意力并让他们对这个话题感到好奇。

  • 这个标题中的另一个元素是数字三。这向读者发出信号,他们将了解有关完美着装的特定数量的事实。


5. 包括一个诱人的 CTA

什么是没有号召性用语的博客文章?CTA 的目的是引导您的读者通过您的博客进入下一步。出色的 CTA关键在于它与您现有博客文章的主题相关,并且与其余内容自然融合。无论您是销售产品,提供服务,还是希望读者消费更多您的内容,您都需要在您发布的每篇博客文章中使用诱人的号召性用语。


号召性用语有各种格式,因此请发挥创意并尝试使用它们。按钮、超链接是一些最常见的 CTA,它们都有不同的用途。例如,如果您希望读者进行购买,您应该添加一个粗体,可见的 CTA,如按钮。另一方面,您可以通过在当前文章的结尾处提供指向另一篇博文的超链接,轻松地让读者查看另一篇博文。


6. 关注读者的体验

任何营销专家都会告诉您,读者体验是博客文章中最重要的部分。读者体验包括几个因素,如可读性、格式和页面速度。这意味着您需要根据最新数据和趋势编写清晰,全面且准确的内容。使用标题和副标题组织内容也很重要,因为它可以帮助读者快速浏览内容以找到他们需要的信息。最后,图像和视频等页面元素会影响页面速度。保持较低的图像文件大小(250 KB 是一个很好的起点)并限制您在单个页面上嵌入的视频数量。通过关注读者想要了解的内容并组织帖子以实现该目标,


现在,让我们来看看这些博客 SEO 技巧,您可以利用它们来增强内容的可搜索性。



博客搜索引擎优化技巧

  1. 使用 1-2 个长尾关键词。

  2. 在整个博客文章中战略性地使用关键字。

  3. 针对移动设备进行优化。

  4. 优化元描述。

  5. 包括图像替代文字。

  6. 限制主题标签。

  7. 包括用户友好的 URL 结构。

  8. 链接到相关的博客文章。

  9. 定期审查指标。

  10. 按主题集群组织。

  11. 发布常青内容。

  12. 更新现有内容。


注意:此列表并未涵盖所有 SEO 规则。相反,以下提示是帮助您开始为博客制定 SEO 策略的页面因素


1. 使用 1-2 个长尾关键词

针对关键字优化您的博客文章并不是将尽可能多的关键字合并到您的文章中。如今,这实际上会损害您的 SEO,因为搜索引擎会考虑这种关键字填充(即,尽可能多地包含关键字,其唯一目的是在自然搜索中排名靠前)。


它也不会带来良好的读者体验 - 搜索引擎现在优先考虑的排名因素,以确保您回答访问者的意图。因此,您应该在内容中使用关键字,不要感到不自然或强迫。


一个好的经验法则是在每篇博文中关注一两个长尾关键词。虽然您可以在一个帖子中使用多个关键字,但请保持帖子的重点足够窄,以便您花时间优化一两个关键字。


您可能想知道:为什么要使用长尾关键词?

这些较长的,通常基于问题的关键字使您的帖子专注于受众的特定目标。例如,长尾关键词“如何写博客文章”在搜索引擎优化方面比短关键词“博客文章”更有影响力。


搜索长尾关键词的网站访问者更有可能阅读整篇文章,然后从您那里寻求更多信息。换句话说,他们将帮助您产生正确类型的流量——转化的访问者。


2. 在整个博客文章中战略性地使用关键字

现在您已经有了一两个关键字,是时候将它们合并到您的博客文章中了。但是,包含这些术语的最佳位置在哪里,以便您在搜索结果中排名靠前?


您应该尝试在四个重要位置包含关键字:标题标签、标题和正文、URL 和元描述。


标题标签

您博客文章的标题(即标题)将是搜索引擎和读者确定您的内容相关性的第一步。因此,在此处包含关键字至关重要。谷歌将其称为搜索结果中的“标题标签”。


确保在标题的前 60 个字符中包含您的关键字,这正是谷歌在 SERP 上切断标题的地方。从技术上讲,谷歌是通过像素宽度而非字符数来衡量的,它最近将自然搜索结果的像素宽度从大约 500 像素增加到 600 像素,即大约 60 个字符。


长标题标签?当您的标题很长时,最好从一开始就输入关键字,因为它可能会在最后的 SERP 中被切断,这可能会影响您帖子的感知相关性。


标题和正文

在整个帖子正文和标题中以正常节奏提及您的关键字。这意味着在您的副本中包含您的关键字,但只能以自然,读者友好的方式。不要冒因关键字填充而受到惩罚的风险。


在开始撰写新博客文章之前,您可能会考虑如何将关键字合并到您的文章中。这是一个聪明的主意,但它不应该是您唯一的关注点,甚至也不应该是您的主要关注点。


每当您创建内容时,您的主要关注点应该是对您的受众而言重要的内容,而不是您可以在该内容中包含多少次关键字或关键字词组。专注于提供帮助并回答您的客户可能要求到达您的帖子的任何问题。这样做,无论如何,您自然会针对重要的关键字进行优化。


网址

搜索引擎还会查看您的 URL 以找出您的帖子的内容,这是它在页面上抓取的第一件事。您有很大的机会在您发布的每篇文章上优化您的 URL,因为每篇文章都位于其唯一的 URL 上——因此请确保在其中包含一到两个关键字。


在下面的示例中,我们使用我们尝试对其进行排名的长尾关键字创建了 URL:“电子邮件营销示例”。


元描述

您的元描述旨在为搜索引擎和读者提供有关您博客文章内容的信息。意思是,您必须使用长尾术语,以便 Google 和您的受众清楚您帖子的内容。


同时,请记住,文案对点击率很重要,因为它满足了某些读者的意图——越吸引人越好。


3. 针对移动设备进行优化

我们之前了解到,更多的人通过手机使用搜索引擎,而不是通过电脑使用。


对于在移动设备上搜索的所有有价值的查询,Google 会首先显示适合移动设备的结果。这是谷歌非常喜欢移动友好网站的又一个例子——自从该公司于 2015 年 4 月更新其算法以来,这种情况一直如此。


那么,您如何使您的博客适合移动设备?通过使用响应式设计。响应移动设备的网站允许博客页面只有一个 URL,而不是两个——一个用于桌面,一个用于移动设备。这有助于您帖子的 SEO,因为任何返回到您网站的入站链接都不会在单独的 URL 之间划分。


因此,您将集中从这些链接中获得的 SEO 能力,帮助 Google 更轻松地识别您的帖子的价值并相应地对其进行排名。


专业提示:搜索引擎的价值在不断变化。订阅Google 的官方博客 ,确保您随时了解这些变化。


4.优化元描述

回顾一下,元描述是出现在 SERP 中的附加文本,让读者知道链接的内容。元描述为搜索者提供了他们需要的信息,以确定您的内容是否是他们正在寻找的内容,并最终帮助他们决定是否会点击。


这个元描述的最大长度比以前更长——现在大约 300 个字符——这表明它想让读者更深入地了解每个结果会给他们带来什么。


因此,除了对读者友好(引人注目且相关)之外,您的元描述还应包括您要为其排名的长尾关键字。


在以下示例中,我搜索了“电子邮件通讯示例”。




注意:如今,不能保证您的元描述总是像以前一样被拉入 SERP。正如您在上图中所看到的,Google 会提取您博客文章的其他部分,其中包括搜索的关键字,大概是为了向搜索者提供有关结果如何与其特定查询匹配的最佳上下文。


让我给你看另一个例子。以下是两个不同的搜索查询,在 Google SERP 上提供两个不同的文本片段。第一个是查询“no index no follow”的结果,并拉入原始元描述:



第二个是查询“noindex nofollow”的结果,并拉入博客文章正文中出现的这些特定关键字的第一个实例:

虽然您无能为力来影响被拉入的文本,但您应该继续优化此元数据以及您的帖子,以便搜索引擎显示文章中的最佳内容。通过创建具有自然关键字包含的读者友好的内容,您可以让 Google 更轻松地为您证明您的帖子在 SERP 中的相关性。


5. 包括图像替代文字

博客文章不应只包含文本——它们还应该包含有助于解释和支持您的内容的图像。然而,搜索引擎不只是寻找图像。相反,他们寻找带有图像替代文本的图像


你可能想知道这是为什么。由于搜索引擎无法像人类一样“看到”图像,因此图像的替代文字会告诉搜索引擎图像的内容。这最终有助于这些图像在搜索引擎的图像结果页面中排名。


图像替代文字还可以提供更好的用户体验 (UX)。当无法找到或显示图像时,它会显示在图像容器内。从技术上讲,替代文本是一种可以添加到 HTML 中图像标记的属性。


完整的图像标签可能如下所示:


 
<img class="wt-blog__normal-image" src="image.jpg" alt="image-description" title="image tooltip">

当您合并图像替代文本时,您博客中的图像名称可能会从“IMG23940”之类的名称变为准确且具有描述性的名称,例如“在篮子里玩耍的小狗”。


图片替代文字应该以有用的方式进行描述——这意味着,如果图片位于与类似主题相关的博客文章中,它应该为搜索引擎提供上下文以索引图片。


为了提供更多背景信息,以下列出了在为博客图片创建替代文本时需要牢记的事项:

  • 描述图像

  • 省略“...的图像”——从图像描述开始

  • 在您的描述中具体说明

  • 保持在 125 个字符以下

  • 使用您的关键字(但避免关键字堆砌)



6 .包括用户友好的 URL 结构

在发布博客文章之前,请仔细查看其 URL 结构。是冗长的,充满了停用词,还是与帖子主题无关?如果是这样,您可能想在它上线之前重写它。


您的网页的URL 结构(不同于您帖子的特定 URL)应该使您的访问者能够轻松了解您网站的结构以及他们将要看到的内容。搜索引擎偏爱网页 URL,使他们和网站访问者更容易理解页面上的内容。




7. 相关博客文章的链接

您可能听说过反向链接会影响您的博客站点在 SERP 中的排名,这是真的 - 反向链接显示您的站点的可信度取决于有多少其他相关站点链接回您的站点。但是反向链接并不是链接构建的最终目的。与您自己的博客文章之间的链接也可以对您的博客网站的排名产生积极影响。


指向您内容的入站链接有助于向搜索引擎显示您内容的有效性或相关性。内部链接到您网站上的其他页面也是如此。如果您在另一篇博客文章、电子书或网页上撰写了有关您的博客文章中提到的主题的文章,则最佳做法是链接到该页面。


(您可能已经注意到,当我认为这对我们的读者有帮助时,我在这篇博文中不时这样做。)内部链接不仅有助于将访问者留在您的网站上,而且还会显示您的其他相关内容以及搜索引擎的权威页面。


例如,如果您的博客是关于时尚的,您可能会将面料作为一个主题。在一篇关于棉花的博客文章中添加一个关于正确混合面料的文章的超链接,可以帮助搜索这些关键词的读者更容易看到这两篇文章。当您在有关混纺面料的帖子中超链接时,搜索引擎还将为有关棉花的帖子提供另一个入口点。这意味着有关棉织物的帖子以及您对其所做的任何更新都会更快地被网站爬虫识别。因此,它甚至可以看到 SERP 的提升。


您可以将其视为解决您的 SEO 的同时还帮助您的访问者从您的内容中获取更多信息。


8. 定期审查指标

Google 的免费Search Console包含一个名为Search Analytics Report 的部分。此报告可帮助您分析来自 Google 搜索的点击次数 - 有助于确定人们使用哪些关键字来查找您的博客内容。您还可以通过查看Google 的官方支持页面来了解如何使用Google Search .Console


请记住,许多内容营销人员都在努力优化他们的博客文章以进行搜索。事实是,您的博客文章不会立即开始排名。建立搜索权限需要时间。


但是,当您频繁发布博客文章并持续优化它们以进行搜索,同时保持基于意图的读者体验时,您将获得流量形式的回报并长期领先。



9.按时发布新内容

在规划和撰写博客文章时,请确保其内容常青。意思是,内容是关于在很长一段时间内保持相关性和价值的主题(只有很小的更改或更新)。让我们来看看常青内容如此重要的几个原因:

  • 随着时间的推移,它会帮助您排名,而不仅仅是在不久的将来。

  • 在您的博客(和网站)发布很久之后,它会为您的博客(和网站)带来稳定的流量。

  • 由于它不断产生的流量,它将帮助您随着时间的推移产生潜在客户。

所有博客内容——无论是长篇文章、操作指南、常见问题解答、教程等——都应该是常青树。即使您在这些帖子中使用的图像也应该是常青树。查看此博客文章,了解您博客上常青内容的一些示例和想法。


10. 更新现有内容

为了提高您的 SEO,您可能认为您需要创建新的博客内容。尽管这部分是正确的,但您还应该将大量时间和精力集中在现有的博客内容上。具体来说,重新利用和更新您当前的内容,以及删除过时的内容。


这是因为一个全新的内容需要更长的时间才能在搜索引擎结果页面 (SERP) 上安顿下来并获得权威,而相比之下,您可以更新一段内容并立即获得收益。


您更新的内容不仅会更快地在 SERP 上排名,增加访问者和潜在客户的数量,而且更新现有内容所需的时间和资源也少得多,而不是创建全新的文章。


最后一步需要删除与受众不再相关的过时内容。虽然您的目标是确保您的内容是常青的,但随着时间的推移,其中一些内容肯定会过时。这包括统计数据、产品信息(如果您在博客中列出了任何内容 - 随着您的产品和业务的发展)或随着时间的推移在整个行业中发生变化的信息。





创建您的读者(和搜索引擎)会喜欢的博客内容

我们不希望您立即将这些 SEO 最佳实践中的每一个纳入您的内容策略。但是,随着您网站的发展,您在搜索引擎上的目标也应该如此。一旦确定了理想读者的目标和意图,您就可以提供相关内容,从而在 SERP 的排名中攀升。


编者注:这篇文章最初发表于 2020 年 9 月,并已更新。

 

ZoeH居住在纽约地区,是WayUp360的数字营销专员(Digital Marketing Specialist),擅长于Google Ads ,Google SEO, 网站设计和搭建,内容营销撰写和品牌建设! 自2018年以来,Zoe以她的专业性服务超过100+客户!

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