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美国在线电商行业迎来最大的春天?美版“花呗”上市 ,鼓励年轻人买买买!

Updated: Jan 21, 2021




在每个假日购物季,美国传统零售商都会采用不同的促销活动来吸引消费者。而在今年,许多美国零售商则将注意力放在了另一个重要手段——分期购物(Buy Now and Pay Later,BNPL)上。这种方式可以让消费者在购物后进行分期付款或延时支付,而且通常都不会产生利息或其他费用。


从去年10 月份开始,包括 GAP 服饰公司、实体游戏零售商 GameStop、梅西百货(Macy’s)以及内曼·马库斯(Neiman Marcus)百货在内的多家零售商都选择与金融科技应用联手,面向线上电商消费购物者推出分期购物模式,其中一些品牌的分期购物服务甚至也对实体店消费开放。


这一风潮的起源可以追溯到沃尔玛等头部零售巨头。在 2019 年,沃尔玛与金融服务公司 Affirm 展开合作,推出了一种名为“分期免息付款”(Alternative to Layaway)的购物服务。


新冠肺炎疫情的暴发对全球经济带来了显著影响,同时也促使越来越多的消费者转向网上电商购物,这在一定程度上加速了分期购物等模式的推广。不过这并不是零售商在假日季选择推广分期购物的真正原因。事实上,零售商的真正目的在于扩大用户群体,吸引年轻顾客,让更多的消费者在假期进行购物。