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  • ZoeH

WayUp360公司营销流量课堂(12-03-2021)疫情后2021年北美数字广告营销数据出炉,哪些关键数据你需要了解?


2021 年对广告商来说是重要的一年,因为他们应对了 COVID-19 危机的影响以及日益增长的数据隐私问题。


那么,广告商在策略,挑战和广告支出方面的表现究竟如何?为了帮助您为 2022 年战略做好准备,我们收集了 27 项统计数据。


您将了解广告商目前正在利用哪些策略,他们计划投资哪些策略,以及他们在 2022 年面临和可能面临的挑战。



当前的广告策略

  • 84% 的营销公司开展营销活动,42% 的受访者将广告产品推广作为他们的主要目标之一。

  • 今年,线下印刷广告对营销人员来说不是一个优先事项,只有 19% 的营销人员利用它。它也是广告商最不有效的渠道之一。

  • Paid social是营销人员的付费渠道主要渠道之一!

  • 在基于帐户的营销(ABM) 方面,付费广告是营销人员使用的三大策略之一,仅次于创建自定义内容和确定目标联系人/角色。

  • 2021 年,21% 的营销人员计划首次利用付费社交。

  • 到 2022 年,大约 66% 的广告商计划通过以下方式应对数据贬值:1) 学习如何以保护隐私的方式利用他们的数据,2) 要求合作伙伴提高数据透明度,并探索人工智能的采用和试验。

  • 广告商计划利用 AI 进行隐私安全定位、识别准备好转换的受众以及动态创意优化




广告挑战


在过去两年中,数据隐私已成为消费者和营销人员最关心的问题。2020 年,我们面临第三方 cookie死亡,Chrome 阻止了此类数据跟踪。2021 年 9 月,苹果宣布IOS 15 更新将影响营销人员跟踪用户行为的能力。


所有这些都转化为付费媒体的挑战,下面列出的许多挑战都与数据隐私有关:

  • 65% 的广告商对其创意资产充满信心,而只有 26% 的广告商对其定位能力充满信心,而只有 10% 的广告商对媒体充满信心。

  • 87% 的广告商认为,由于数据隐私问题和政策,如今传统的定位和跟踪方法面临风险。

  • 64% 的广告商担心消费者对他们的广告失去信任,这会导致品牌忠诚度下降。(福雷斯特)

  • 大多数广告商 (91%) 认为,消费者希望获得更多个性化和引人入胜的广告。然而,87% 的广告商表示,更严格的数据隐私实施使得扩展个性化广告体验变得更加困难。

  • 85% 的广告商表示他们拥有大量数据,但很难找到保护隐私的方式来使用这些数据。(福雷斯特)

  • 2021 年,美国广告商在互联网广告上的支出为 1532 亿美元,比电视广告多 810 亿美元。



广告支出和预算

  • 2021 年,美国广告商在互联网广告上的支出为 1532 亿美元,比电视广告多 810 亿美元。

  • 付费媒体是广告商计划在明年分配营销预算的首要位置。(不是另一种营销报告状态)

  • 在传统广告支出收缩 15.7% 的推动下,总广告支出同比下降 1.2%。(电子营销人员)

  • B2B 数字广告预计将在 2022 年达到 126 亿美元。(Statista)



对2022年的展望


随着数据隐私成为围绕付费媒体对话的重要组成部分,最近的数据表明,未来的重点是寻找隐私友好的方式来定位用户和跟踪性能。

  • 到 2022 年,大约 66% 的广告商计划通过以下方式应对数据贬值:1) 学习如何以保护隐私的方式利用他们的数据,2) 要求合作伙伴提高数据透明度,并探索人工智能的采用和试验。(福雷斯特)

  • 广告商计划利用 AI 进行隐私安全定位、识别准备好转换的受众以及动态创意优化 (DCO)。

  • 大约 18% 的广告商计划从印刷广告和直邮业务中剥离

  • 一些广告商还将剥离实体广告,例如标牌和广告牌。


当您考虑 AI 及其对广告策略的影响时,请考虑广告平台