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  • ZoeH

WayUp360企业品牌推广营销流量课堂(07-13-2021)谷歌广告Google Ads (PPC)终极指南,FB Ads和Bing Ads 区别!

Updated: Jul 27, 2021

GoogleAds或 PPC 是一种广告形式,当有人向搜索引擎输入特定的关键字或短语时,它允许您支付费用以使您的网站出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 上。SERP 将显示您创建的广告以将访问者引导至您的网站,您支付的费用取决于人们是否点击您的广告。

如果做得好,PPC可以为您赢得高质量的潜在客户。如果您可以创建一个无缝的用户旅程(您将在本文后面学习如何做),这可能意味着您的 PPC 工作获得巨大的投资回报率。


点击付费广告最常见于搜索引擎结果页面,如 Google 或 Bing,但也用于社交渠道(尽管 CPM 更为常见)。


如果您想知道在哪里可以找到按点击付费的广告,它们就是您在自然搜索结果之前和右侧看到的结果。例如,查看我搜索“卡片”时出现的广告。



搜索引擎营销 (SEM)


所有形式的数字广告的目标都是对目标关键字进行排名,您可以通过多种方式进行排名。搜索引擎营销 (SEM) 是指在搜索引擎(如 Google、雅虎或 Bing)上进行的任何数字营销(付费PPC或非付费SEO等)。


SEM是一个涵盖付费广告搜索引擎优化SEO的总称,即对关键字进行排名。需要注意的是,并非所有 PPC 都出现在搜索引擎上——社交媒体也有 PPC 广告(想想:Facebook 广告)。


每次点击费用

每次点击费用 (CPC) 是广告商为您的广告每次点击支付的金额。每次点击费用充当您在竞价中的出价,决定您的广告的投放位置。可以想象,更高的出价等同于更好的广告展示位置


您将每次点击费用设置为愿意为每次广告点击支付的最高价格。您实际支付的费用由以下公式确定:

(竞争对手的广告评级/您的质量得分)+ 0.01 = 实际每次点击费用。


让我们回顾一下这个等式中的条款,这样你就知道你付出了什么:


广告评级

该值决定了广告在搜索引擎结果页面上的位置。它等于最高出价 x 质量得分


质量得分

这是搜索引擎根据您的点击率 (CTR) 为您的广告提供的分数 - 以该位置广告的平均点击率衡量 - 关键字的相关性、着陆页的质量以及您过去在搜索结果。


最高出价

这是您愿意为每次广告点击支付的最高金额。


这是WordStream的一张图片,说明了我的意思。


您可以将 CPC 设置为手动,您可以在其中确定广告的最高出价,或者设置增强,这允许搜索引擎根据您的目标调整您的出价。这些增强选项之一涉及出价策略,可根据点击次数或转化次数自动调整您的出价。