一、什么是Facebook Pixel？

Facebook Pixel也就是我们常说的Facebook像素（简称“像素”），是一段Java的代码。我们可以据此追踪、衡量广告受众。当用户进入到被设有Facebook像素的页面时，便会触发代码并记录其行为。您可以将其视为一种分析工具，可让您通过了解人们在您的网站上采取的行动来衡量广告的有效性。

通俗来讲，它的作用类似于Google Ads中的GA分析，帮助我们了解用户在网站上采取的各种行为，例如查看网页内容、搜索、加到购物车等动作。有了这些数据的追踪，我们就可以改进并调整Facebook的广告策略。

二、Facebook Pixel的作用？  

那么Facebook Pixel具体有哪些作用呢？我们今天分享它最核心的三个用途：受众分析、再营销和访客分析。

1. 受众分析—创建目标受众，覆盖最有可能采取期望操作的用户

没有精确的人群定位，再怎么优化图片和广告文案都是枉然。一个广告要想拿到比较理想的ROI，受众定位是首门必修课。要想覆盖曾访问过您网站的 Facebook 用户，网站自定义受众是一种很有效的方式。

使用网站自定义受众有助于覆盖已表现出兴趣的用户，并再次吸引他们，从而增加广告的影响力。以添加购物车为例，Pixel 能够抓取将产品添加进购物车的用户数据，将这些用户设置为自定义受众后，便能定向只给他们投放广告，做二次营销。而以这批用户为模板创建相似受众，这些客户的购买可能性也很高，我们可以向这些潜在客户投放广告。

2. 再营销—通过网站访客创建再营销受众

在Facebook广告中，同样有再营销的功能。再营销的效果对于B2B行业来说，对于促进新老访客的转化率有非常重要的作用。Facebook再营销需要安装一段代码——称之为“像素（pixel）。”

和谷歌类似，Facebook也需要创建自定义受众群体，比如添加进购物车但未结账的用户。使用网站上的Facebook像素，当用户触发行为时，用户将被添加到列表中。对于不同标签的用户，可以用优惠或者活动的方式再次唤醒。比如：那些已经放入购物车但是没有结账的用户，我们可以告诉他现在新增全场包邮服务。对于下载了APP但没注册的用户，可以告诉他注册后有哪些专享福利。甚至可以专门为“回头客”提供定制的促销优惠，而不向公众展示。

3. 访客分析

哪些人浏览的页面最多？哪些人下单了但是没有支付？哪些人中途离开了？这些数据在Facebook Pixel上都有清晰记录。那么问题又来了：为什么要知道这些情况呢？当然是为了获得更多的客户或者询盘，摸清客户的喜好和路数，把我们的广告准确地推送到他们面前。举例来说，透过Pixel能发现许多需要优化的地方：

没安装Pixel的广告主只能了解到广告的曝光量和点击数而已，其他数据都看不到。

三、Facebook Pixel适用情况？

如果我们使用的是独立站，那么也就意味着我们有独立的网站后台管理权限，这样最大的好处就是我们可以在我们的网站上添加任意想要使用的代码，帮助我们进行数据分析。Facebook Pixel就是这类代码中的一种。

但如果我们没有自己的独立站，而是在Amazon、eBay或速卖通等平台上开通账号直接进行推广，那么这类代码将无法使用。

总结

Facebook Pixel 像素代码是一段代码，广告主可以将其安装到网站上，用于衡量广告成效、优化广告（以最低费用最大限度提升重要操作的次数），以及构建有助于改善广告定位的受众众。希望对跨境电商等出海企业有所帮助。

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VikaZ居住在纽约地区，是WayUp360的数字营销专员（Digital Marketing Specialist）,擅长于社交媒体运营推广， 网站登录页设计和搭建，内容撰写和品牌建设！ 自2018年以来，Vika以她的专业性服务超过100+客户！